Tak dipungkiri, sepakbola adalah komersial. Seluruh penggemar sepakbola di seantero dunia mestilah mengerti akan hal itu. Jika sepakbola adalah komersial, maka segala sesuatu yang ada di dalamnya adalah barang dagangan, termasuk para pemain.
Kita mungkin saja tidak akan pernah menyangka bahwa para pesepakbola kini merupakan barang dagangan. Disamping mereka dijual belikan oleh klub, pemain itu sendirilah merek dagang. Oleh sebab itu, mereka bisa menjual namanya untuk urusan komersial.
Soal itu, bintang Al-Nassr, Cristiano Ronaldo dan bintang Paris Saint-Germain, Lionel Messi saling kejar supremasi. Usai Piala Dunia selesai bergulir, merek dagang kedua pemain itu dikabarkan mengalami peningkatan, yang membuat keduanya untung gede. Namun, konon Messi jauh lebih meningkat dari Ronaldo, mengapa demikian?
Daftar Isi
Perdebatan GOAT
Lionel Messi dan Cristiano Ronaldo adalah dua kepingan berharga sepakbola modern. Tanpa kedua pemain ini, barangkali sepakbola dunia terasa hambar. Baik Ronaldo maupun Messi menjadi idola banyak umat manusia. Dan karena fanatisme yang tak jarang kelewat batas, perdebatan kedua pemain ini seolah tak ingin usai.
💙Lionel Messi on Instagram;
📲“How are you going to convince me that magic doesn’t exist?”#FIFAWorldCup|#Messi𓃵|#GOAT𓃵 pic.twitter.com/3NX8lv6zEj
— FIFA World Cup Stats (@alimo_philip) January 7, 2023
Perdebatan soal Greatest of All Time alias GOAT keduanya masih berlanjut. Namun, La Pulga sepertinya diunggulkan sebagai GOAT daripada Cristiano Ronaldo, terutama oleh golongan yang pro terhadap Messi. Keyakinan itu dilandasi lantaran Messi sudah meraih Piala Dunia dan menjadi pemain terbaik turnamen di Qatar.
Sementara, Cristiano Ronaldo pada Piala Dunia kemarin tak berdaya. Ia gagal membawa Portugal juara. Alih-alih juara, Portugal justru secara mengenaskan tersingkir di babak perempat final oleh Maroko. Kesempatan Ronaldo untuk menyabet Piala Dunia masih ada di tahun 2026, namun usianya saat itu sudah 41 tahun.
CR7 Masih Unggul Soal Pengikut
Kegagalan Cristiano Ronaldo di Piala Dunia 2022 nyatanya tidak mempengaruhi popularitasnya. Semua tahu Ronaldo punya kekuatan untuk memimpin daya tarik komersial ‘hanya’ dengan modal akun Instagram-nya. Mengapa?
BREAKING: Cristiano Ronaldo becomes first person to reach 500m followers on Instagram, 124m more than his nearest rival in 2nd place… Lionel Messi. Congrats @Cristiano pic.twitter.com/xmftxoHgFF
— Piers Morgan (@piersmorgan) November 21, 2022
Tentu saja itu karena Cristiano Ronaldo adalah makhluk di muka bumi ini dengan jumlah followers alias pengikut terbanyak dengan 500 juta pengikut. Bahkan ketika konten ini diproduksi, jumlah pengikut Cristiano Ronaldo di Instagram sudah menyentuh angka 531 juta pengikut.
Mengutip The Athletic, Cristiano Ronaldo memiliki jumlah pengikut banyak lantaran ia adalah sosok pribadi ekstrovert. Ronaldo kerap membagikan aktivitasnya di media sosial, terutama Instagram. Bentuk tubuh yang bak model dan pahatan fisik yang menggiurkan, jelas ini membuat Ronaldo gampang menarik perhatian.
Hal itulah yang tidak ada pada diri Lionel Messi. Jumlah pengikut La Pulga di Instagram kalah jumlah dari Ronaldo. Messi ‘hanya’ diikuti oleh 417 juta pengikut di Instagram. Ia juga tidak sering mengunggah aktivitasnya di Instagram. Namun, La Pulga punya strategi komersialnya sendiri.
Jika pemain lain menggunakan agen untuk mengelola merek dagangnya, Messi memanfaatkan lingkaran kecilnya. Ia meminta Jorge, sang ayah dan kakak laki-lakinya, Rodrigo untuk mengatur urusan yang berkaitan dengan komersial. Messi lebih suka memercayai lingkaran terdekatnya.
Messi Lebih Sering Dibicarakan
Kendati tak punya pengikut sebanyak Ronaldo, tapi Messi menjadi sosok yang paling sering dibicarakan persis setelah Piala Dunia. Tentu ini lantaran La Pulga berhasil mengantarkan Argentina juara. Berdasarkan penelusuran Google Trends di seluruh dunia, Messi sering dibicarakan sejak 18-20 Desember 2022.
Minat penelusurannya bahkan pernah mencapai 100 di final Piala Dunia. Angka 100 menunjukkan nilai tertinggi dari sebuah penelusuran di Google Trends. Sementara rival Messi, Cristiano Ronaldo di waktu yang sama tidak banyak dibicarakan. Kendati begitu minat penelusuran soal Cristiano Ronaldo pernah mencapai angka 65.
Minat penelusuran Cristiano Ronaldo baru naik belakangan ini setelah ia memutuskan bergabung ke Al-Nassr. Tapi Messi tetap memiliki daya pikat yang tak kalah dari bintang Saudi Pro League itu. Misalnya soal unggahan di media sosial.
Cristiano Ronaldo walks out in front of the Al-Nassr fans for the first time 👀 pic.twitter.com/fHPhhdjrrp
— ESPN FC (@ESPNFC) January 3, 2023
Messi memang tidak seperti Cristiano Ronaldo. Selain tubuhnya yang dianggap kurang menunjukkan atlet elit, Messi juga jarang mengunggah aktivitasnya di media sosial. Namun walau demikian, sekali saja Messi mengunggah di media sosial seperti Instagram pribadinya, atensinya langsung naik.
Misalnya, ketika La Pulga mengunggah perayaan Piala Dunia di akun Instagram-nya. Postingan itu menjadi postingan dengan jumlah like terbanyak sebanyak sejarah Instagram.
Dilansir Business Insider, Per 20 Desember 2022, unggahan Messi itu mendapat 57 like, memecahkan rekor like yang dipegang akun Telur Rekor Dunia yang memperoleh 55,9 juta suka. Rekor itu setidaknya masih bertahan hingga sekarang. Per 10 Januari 2023 postingan Messi tersebut sudah mendapat 74,6 juta like, sedangkan si telur memperoleh 59 juta like.
View this post on Instagram
Merek Dagang Messi Meledak
Meski, sekali lagi, Messi kalah soal jumlah followers atas Ronaldo, tapi menurut Social Blade, Messi bisa menarik lebih banyak pengikut daripada Cristiano Ronaldo terutama pada empat pekan Piala Dunia 2022. Walaupun gelombangnya tidak sebesar apa yang dibayangkan.
Tapi, Messi memang sanggup menarik atensi, terutama terkait interaksi di media sosial. Selain like, Messi juga bisa mendulang banyak komentar. Maka, tidak aneh apabila Messi bisa lebih dulu menarik minat para perusahaan top untuk beriklan padanya, daripada Cristiano Ronaldo.
Sejak mengangkat Piala Dunia 2022, Messi telah banyak menjalin kemitraan berbayar dengan berbagai merek. Ia menjalin kemitraan dengan perusahaan bir Budweiser, video game Call of Duty, dan eFootball. Messi juga bekerja sama dengan mata uang kripto Bitget, perusahaan kacamata Orcam, dan merek minuman berenergi Gatorade.
View this post on Instagram
Mengutip Daily Mail, Lionel Messi berhasil meraup keuntungan dari merek-merek tadi sebesar 9 juta poundsterling atau sekitar Rp170,7 miliar. Brand-brand tadi sepertinya memanfaatkan momen kejayaan La Pulga di Piala Dunia untuk beriklan.
Menurut sebuah situs yang menghitung kekayaan yang didapatkan para influencer, Hopper sebagaimana dikutip pula Daily Mail menyebutkan, Messi setidaknya mendapatkan 1,5 juta poundsterling per postingan. Sederhananya begini, misal andai kamu akan beriklan di Instagram Messi, kamu harus menyediakan minimal Rp28 miliar.
Pasar Ronaldo Lebih Luas
Berbeda dengan Lionel Messi, CR7 belum mengunggah kemitraan berbayar di media sosial pribadinya sejak tersingkir di Piala Dunia 2022. Tapi Ronaldo bisa meningkatkan pasar yang lebih luas. Seorang pakar pemasaran olahraga, Tim Crow berbicara dengan The Athletic.
Ia mengatakan, Messi bisa mengungguli Ronaldo soal sepakbola, tapi Ronaldo akan selalu bisa lebih unggul dari Lionel Messi. Dengan Piala Dunia yang berlangsung di Timur Tengah, Ronaldo memang berhasil melebarkan sayap pasar mereknya sendiri.
Apalagi setelah Piala Dunia, ia justru bergabung ke klub Arab Saudi, Al-Nassr. Mantan direktur pemasaran West Bromwich Albion, Adrian Wright mengatakan bahwa Ronaldo bisa menguasai pasar.
Kariernya di Portugal, Inggris, Spanyol, Italia, dan sekarang Arab Saudi membuatnya kian terkenal. Tidak hanya dalam skala negara, tapi di daerah tempat liga-liga tadi tayang di televisi. Bukan aneh jika Ronaldo pada akhirnya bisa jadi sanggup menghasilkan lebih banyak dari Lionel Messi.
Jumlah penghasilan Ronaldo per unggahan bermerek diperkirakan bisa mencapai 2 juta poundsterling (Rp37,9 miliar). Lebih banyak dari Lionel Messi. Sayang, Ronaldo sepertinya belum menjalin kemitraan berbayar terbaru untuk Instagram-nya. Nggak aneh sih, wong Ronaldo sudah mendapat banyak duit dari Al-Nassr.
https://youtu.be/VucSCRpApKE
Sumber: TheAthletic, DailyMail, BussinesInsider, NDTV, Sportskeeda
